Um bom nome precisa ser simples, significativo e diferenciado. Na Fiat, a arte de dar nomes aos carros é um processo dinâmico e multidisciplinar que envolve brand, design e pesquisa. Esse colegiado é majoritariamente Fiat, mas também é alimentado por inspirações externas. Para cada novo modelo, um time é formado com a missão de nomeá-lo.
Tudo começa com o briefing da área de brand com informações detalhadas sobre o carro, categoria de mercado, diferenciais, concorrentes, enfim, tudo o que define o lançamento. Depois, vem a imersão para a composição de aproximadamente 10 nomes, todos perfeitamente aplicáveis ao novo carro. Os nomes que não foram usados podem passar a nomear versões do veículo ou até futuros carros.
O nome Argo, por exemplo, remete ao mito grego de Jasão e aos Argonautas que viajavam a bordo da nau Argo, construída pelo semideus Argos, sob orientação da deusa Atena. Depois de cumprida sua missão, Argo foi consagrado a Poseidon e se transformou na Constelação de Argo. Aguardado como uma nova estrela da Fiat, o hatch premium com luz própria – com lançamento em breve - combina perfeitamente com grandes conquistas.
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